（通讯员钱玲摄影文丹）2018年7月11日上午，加拿大HEC Montreal大学Jonathan Deschenes副教授应邀为我院师生做了“Using Projective Techniques in Qualitative Research”学术讲座。讲座由徐万华副院长主持，我院青年教师及部分教授参加了此次讲座。
Deschenes 副教授首先介绍了投射技术（Projective Techniques）的起源和发展，阐述了投射技术的独特性。投射技术是通过非结构化的、间接的询问方式，激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感，了解访谈者对某一事物的心理状态。相较于问卷调查、实验法等定量研究方法，投射技术可以更深入地反映个体内在的真实感受。随后，Deschenes 副教授介绍了投射技术中联想法、构建法、完成法、表述法、排序法的具体内容和相关研究，并用“宝马汽车”、“喜力啤酒”、“雪花啤酒”等品牌形象为实例进行了具体说明。最后，Deschenes 副教授以“奔跑吧，兄弟”为主题进行了投射技术运用的示范。参会老师以3-4人为一组，分别扮演消费者和访谈者，运用ZMET步骤进行访谈和记录，以挖掘消费者的内在深层感受。
整个讲座学术氛围浓郁，参会老师受益匪浅。